Книга доступно после регистрации.
| Название книги: | Маркетинговые исследования: теория, методология и практика |
| Автор: | Голубков Е.П., |
| Год издания: | 1999 |
| Страницы: | 416 |
| Впервые в одной книге рассмотрены все важнейшие теоретико-методологические вопросы маркетинговых исследований, а также резуль¬таты их практической реализации. После ознакомления с основными понятиями маркетинга раскрываются содержание и направления марке¬тинговых исследований, описываются процесс и методы их проведения. Дается характеристика экспертных методов, применяемых при проведе¬нии маркетинговых исследований. Большое место отводится анализу опыта проведения маркетинговых исследований в области исследования рынка, потребителей и конкурентов. Рассматриваются результаты исследо¬вания товаров, цен, эффективности деятельности по продвижению товаров (прежде всего рекламы). Анализируется опыт разработки маркетинговых прогнозов. Книга предназначена для руководителей и специалистов как пред¬приятий-производителей, так и организаций, осуществляющих маркетин¬говые исследования. Кроме того, книга может оказаться полезной также для слушателей системы повышения квалификации и студентов. |